6 Дек 19:30 Арсенал — Локомотив
11 Дек 23:00 Атлетико — Локомотив

I’m not a gloryhunter: Кикнадзе – гений монетизации собственных провалов

Блог
130
I’m not a gloryhunter
Понимаю, что этот блог сугубо внутряковый, но не могу не поделиться своими мыслями. Надеюсь, будет интересно не только тем, кто работает в маркетинге и медиа.

Вчера все мы стали свидетелем торжества Кикнадзе. "Мужик сказал — мужик сделал" применимо к нему в полной мере. Легендарная встреча с болельщиками наплодила целую энциклопедию мемов и крылатых фраз, среди которых наша любимая трёшка, глорихантеры, от которых бомбануло у большинства, а также прочие высказывания нашего биг босса — абонементы, ЛЧ, Тарасов — все это обсуждалось, вплоть до вчерашнего, исключительно с осудительным оттенком. Особенно раздражало болельщиков отсутствие трансферов, учитывая, что на носу группа Лиги чемпионов. На фоне этого высказывание про трешку стало настоящей трагедией для тех, кто ждал топ-игроков уровня Крыховяка. Вчерашний вечер перевернул все с ног на голову.
I’m not a gloryhunter: Кикнадзе – гений монетизации собственных провалов
Кикнадзе провернул одну из самых топовых и громких сделок лета (разве что, помимо Малкома), закрыл проблемную зону к ЛЧ, подписал статусного и классного игрока на шикарных условиях, да еще с правом выкупа, как говорят, за фикс. Многие хейтеры внезапно испарились из комментов, а наиболее адекватная часть наших фанатов (благо, таких большинство) принялась сдержанно, но вполне искренне приносить извинения за обидные прозвища и недоврение Кикнадзе. А теперь давайте взглянем на антураж, окружающий этот переход, профессиональным взглядом.

1. "Локо" потроллил особо доверчивых болельщиков, которые верили бездоказательным вбросам: накануне в соцсетях запускались заветные "подсказки-ребусы", которые фаны ожидали все лето, как глоток свежего воздуха. На деле все они оказались не то чтобы фейковыми, но настолько неоднозначными, что до последнего момента у нас возникала дрожь при мыслях о Доре Перетце (которым вполне возможно мы вообще и не интересовались) и когнитивный диссонанс от намеков на перуанские корни новичка. А ведь еще на той самой встрече Василь Саныч говорил, что называется, русским по белому: "Не верьте слухам!". В итоге аренда Мариу была проведена настолько тихо, что СМИ (даже итальянские) проснулись, когда португал уже ждал самолет в Москву. Думаю, в следующее окно, даже если останетсч 1 час до конца трансферного периода, мало кто рискнет написать о провале Кикнадзе, ожидая до последнего усиления, если оно будет нужно.

2. Хэштег. Когда соцсети запустили хэштег "ТрешкиБольшеНет", стало понятно, что грядет бомба. Иначе это было бы совсем нагло: форсить собственные косяки, а представить в итоге условного Перетца. Мем про трешку уже успел всем надоесть, но менее живучим от этого не стал. Паблики и комменты отреагировали взрывом эмоций и активности: некоторые заценили самоиронию, другие бомбанули, но сути не меняет: этот ход дал огромную конверсию соцсетям клуба. Это видно и по количеству комментов и лайков в инсте и твиттере, и по тому, как реагировали фанаты других клубов под новостями на сторонних сайтах. Проще говоря, руководство идеально подогрело интерес к трансферу. Напомню, на тот момент никто не знал наверняка, что это будет за игрок.

3. Презентация "для своих". Это самая болезненная тема на данный момент, вряд ли ее сгладить один лишь ивент для обладателей абиков. И это логично. Однако правильные ходы уже есть. Конечно, почти наверняка можно сказать, что большинство спецпредложений и акций по абикам подготовлены уже после недовольства болельщиков и встречи с фанатами. Но никто ведь не запрещал использовать аварийные и манипулятивные рекламные ходы. Главное, как говорит, результат на табло. Посмотрим, какая будет посещаемость по итогам года, с учетом всех акций и маркетинга на фоне резкого повышения цен. Пока это кейс незавершенный, но красивый: новичка, которого еще не объявила официально, обещают представить перед болельщиками, а точнее — эксклюзивно для владельцев абиков. При этом, к слову, там были и обычные болельщики и неакредитованные журналисты. Никто абики в итоге не проверял. Вишенка на торте — подписание контракта прямо перед паровозом. Такого совершенно точно еще не было в РПЛ и вряд ли было еще где-то. Обычно такие дела происходят в кабинетах, но никак не перед несколькими сотнями болельщиков. Об этом, само собой, написали профильные СМИ и паблики, что дало еще больше цитируемости этой сделке и абонементам, которые все еще можно купить. Дайте угадать: период приобретения абиков будет продлен еще на какое-то время? Не удивлюсь, если так. Особенно, если в ЛЧ попадутся реальные гранды. Пока кажется, что + к лояльности и итоговой прибыли однозначно будет.

4. Мерч и детали. Только самые внимательные заметили футболку Мариу во время подписания контракта. Если вдруг вы не из их числа, то показываю: это теперь мерч. Скажите, что это не гениально. Еще позавчера термин глорихантеры (опять же после встречи на стадионе) вызывал боль и жжение, а сегодня — это прикольный суб-бренд, которые наверняка отдельно анонсируют в ближайшее время. Мало того, футболки с фамилией новичка появились в магазине буквально в тот же момент, когда его подпись оказалась под контрактом. Еще одна важная деталь, которую заметили далеко не все. Оперативность это хорошо, раньше ее очень не хватало.

5. Организация. Оговорюсь сразу, что речь не о косяке с трансляцией в ютубе (который, к слову, быстро щамяли, выложив версию в качестве и со звуком). Речь о том, что после подписания, прямо у паровоза была устроена автограф-сессия. Давайте рассмотрим ситуацию. Несколько сотен людей, новичок, домашний стадион, все красиво и эффектно, при этом, нет толкучки и духоты, так как все под открытым небом, а все желающие стройным рядом подходят по очереди. Не так давно "Локо" делал автограф-сессию для новичков, в каком-то торговом центре, если не ошибаюсь. Тогда было много жалоб от тех, кто не успел из-за давки, и от всех — о том, что было душно и очень долго. Добавлю еще: было неатмосферно. По сути, устраивая такое мероприятия на сторонней плащадке, вы лишаетесь своего тотального брендинга, лишней рекламы своего непосредственного товара — бренда "Локомотив", в который входит и парк, и паровоз, и стадион, и, условно говоря, лавочки и фонари. Все вкупе дает узнаваемость бренда. Когда сессии проходят в ТЦ, узнаваемость получают лишь сами личности, игроки. Неважно, сидят ли они все в шарфах и клубном мерче, люди приходят на фамилии — Смолов, Хеведес и тд. Тут же люди пришли, не зная вообще, кто-то ждет. "Но ведь еще многие бы пошли, узнав заранее, что это именно Мариу" — скажите вы. Во-первых, не факт. Во-вторых, ну и что? Что дадут 20-30-50 человек, просто пришедшие взять автограф и сделать селфи с футболистом? Тут же цель была совершенно другая: обозначить агрессивность маркетинговой стратегии клуба. Буквально нам сказали следующее: хотите фото со звездой? Болейте за "Локо" или проваливайте! Это шикарная атака на потребителя данного контента, коим и является болельщик. Чем больше таких акций будет чисто для своих, тем больше будет этих самых "своих". И это задел не на малый результат здесь и сейчас, а игра в перспективу.

В целом, мы получили хороший урок от Кикнадзе. Все происходящее этим летом в клубе и вокруг него можно завернуть в фантик и продавать, как конфетку, под названием идеальный курс по экспресс-маркетингу и формированию бренда. Теперь осталось не сбавлять обороты и подкреплять эти истории спортивными результатами. Единственное, что понятно уже сейчас: за прямолинейностью и жесткостью Василия Кикнадзе скрывается как минимум не меньший пиарщик, каким был красноречивый Геркус. Различается лишь образ и стиль. И это круто. Потому что таких необычных и вместе с тем эффективных кейсов в РПЛ еще не было.
20
84
добавил: AndreyAndrey
А также читайте
Лучшие комментарии
По моему у кого-то случился оргазм от представления новичка
32
нет) Просто столько восторженных слов, столько радости от простого представления новичка. Я не спорю, это круто и нужно для болельщиков, но писать о гениальности кикнадзе и т.д. на мой взгляд перебор
31
Назвать людей идиотами, а потом пытаться продать им футболки с надписью "я не идиот" ag Ну умён, ну разумист.
17
Нормальная работа гендиректора! Его работа заключается в этом, чтобы качественных игроков покупать. Так,что едем дальше! Ничего сверхъестественного не произошло
10
Комментарии130
Эммм. Пока что это просто подававший надежды португал. Но организовали и правда красиво.
7
Речь не о трансфере, а о медийной составляющей, неужели я написал недостаточно четко, что все только язвят и недоумевают в комментах 🤔
1
Насчёт медийности я не знаю. Но вчера вечером ни один спортивный канал даже в новостных выпусках не сообщил о данном событие (подписание игрока ЛОКО )
3
С
Я думаю, что Вы написали достаточно четко для тех, кто хочет понять написанное. К сожалению, мы часто хотим подметить самое плохое и побольнее за это ударить, пнуть, раскритиковать, понавешать ярлыков. И к этому быстро привыкаем. А когда действительно есть за что хорошее и интересно со вкусом поданное отметить того же Кика, то..... как то рука и язык не поднимаются. Вроде бы как уже два месяца поливали его грязью каждый день, а тут... нет, уж лучше мы будем относиться к происходящему с осторожностью. Вдруг снова вот-вот да нае.ут нас. Лучше же от своих ожидать говна, но зато размахивать высоко поднятыми флагами шюрле, филиппа, вилены... Вот они!!! Вот у них!!! Поэтому мы и не тянем с прибавлением болельщиков. Не умеем или не хотим радоваться здесь и сейчас. А Кик не гений на своем месте, по крайней мере он это еще не показал. Но вчера все было круто! И за это отдельное спасибо
6
Посмотреть еще 2 ответа
В целом круто, а тему стоит закрыть уже. Смотрим и верим в будущее!
6
e
Ну какой же он гений!
3
таких на свете еще не было
Эт всерьёз или сарказм?)
2
e
Второе )
Все это уже было год назад у нас, а в этом году у Спартака.

Молодцы что сделали презентацию, насколько я понимаю сделали хорошо и за это можно похвалить организаторов и тех кто накидывал идеи. Но если б презентации не было - это был бы провал. Нужно быть очень восторженным человеком, чтобы в футболке "мы не глорихантеры" увидеть гениальность :))

Ну и сама кандидатура Мариу очень спорная. Дай бог его встроят к нам, но для этого нужно будет или портишу перестроится, или нам всю игру под него подстраивать. Смолов год назад приходил с теми же вводными, пока так и не вписался.

Но опять же хорошо, что "контракт безрпасный" и в данном случае мы мало чем рискуем.
6
Посмотреть еще 11 ответов
Нормальная работа гендиректора! Его работа заключается в этом, чтобы качественных игроков покупать. Так,что едем дальше! Ничего сверхъестественного не произошло
10
L
за прямолинейностью и жесткостью Василия Кикнадзе скрывается как минимум не меньший пиарщик, каким был красноречивый Геркус. Различается лишь образ и стиль.

Ну так Кикнадзе пиарит только клуб (пиарщик здорового человека), а Геркус при пиаре клуба не забывал и о пиаре себя любимого gercus
8
Р
Пример можно?
2
Назвать людей идиотами, а потом пытаться продать им футболки с надписью "я не идиот" ag Ну умён, ну разумист.
17
a
Про глорихантеров стало только хуже
3
O
Хорошо написал AndreyAndrey. Мы на верном пути! Вперед паровозы! smile4
2
a
Это не просто подававший надежды футболист. Это действующий игрок сборной Португалии. Даже в свои плохие последние 3 сезона у него супер статистика. На мой взгляд переход Крыховяка был намного противоречивее. Этот парень хорош на перспективу, если зажжет в ЛЧ мы и продать его сможем неплохо, а зная нашего всеми любимого Палыча, можно сказать Мариу будет иметь успех в нашем клубе. Такой десятки нам и не хватало, которая будет тащить мяч вперед, пока Леша так не может. Лишь эпизодически.
6
ну ведь это правда так, петросянские шутки местных юмористов про трешку ещё и попытались монетизировать в инфополе
5
а в комментах как всегда душное нытье конечно gercus
5
a
Про трешку весело, про глорихантеров грустно. Не понимаю, зачем это форсить, когда ранее сами признали, что звучало не очень
1
Да это не попытка понравиться, это как нераскрытое кольцо на олимпиаде, к которой руку Кикнадзе тоже приложил) выжать хоть что-то из провала
Посмотреть еще 3 ответа
В
Вопрос по вчерашней организации,а как Марио попал в паровоз? Получается прошёл сквозь болельщиков в балахоне с большим капюшоном?
в машине
В
Получается все видели,как он в паровоз залезал для камеры? Я просто думал,что болельщики этого не видели
так с обратной же стороны
Посмотреть еще 1 ответ
b
Только AndreyAndrey может с таким упоением восхищаться любым успехам руководства, и с такой тщательностью сглаживать углы при провалах. По факту, как и сказали, Кикнадзе сделал (наконец-то) свою работу. И особо не питайте иллюзий, если на следующий сезон не будет ЛЧ, то и Мариу у нас не будет. Или будет, но без Миранчука.
7
a
Зачем Миранчука сюда втаскивать? Они много раз говорили сами про Европу
1
b
Я просто хотел сказать, что Мариу это не трансфер, а аренда, которая перерастёт в трансфер только если на следующий сезон будут деньги. Миранчук одна из причин появления этих денег.
1
Не спорю, повторюсь, я о конкретной ситуации — вчерашнем представлении новичка. Это было круто с точки зрения профессиональной, это факт, так или иначе) а не только мое личное мнение
Посмотреть еще 2 ответа
завтра жеребьевка ЛЧ, вот это важно
3
D
А не 30 го?
Оформение было крутое, идея с подписанием именно перед болельщиками, такого точно еще из РФПЛ ни кто не делал. А вот клубному ТВ конечно не зачет. Мало того, что трансляция лагала и была без звука, так и прессуху не показали. Жеку Савина им в штат надо брать, вот тогда бы контент был бы бомба.
3
Это подписание не освобождает от необходимости подписания спортивного директора. Ну не может без него существовать теория о покупках «на вырост». Кикнадзе слишком много на себя берет. Даже великий и могучий Геркус сразу Штофеля взял. Надеюсь Марио станет вторым Крыхой smirk
Гек сначала Корнеева взял. Тот опыт с ним получился не очень
Какой же Василий все таки Кикнадзе!
1
H
Это самое красноречивое признание. Просто выполнение работы вызывает такой восторг. Отвыкли за 8 месяцев, что что-то может быть сделано качественно.
5
Конечно, я же о том и пишу: это все идеально сработало на фоне того, что происходило несколько месяцев
H
Красавчик. Осталось только заменить сначала "гений" на "человек, который наконец хоть что-то сделал нормально", а потом в целом тон статьи сменить и тогда сойдет.
6
Цыплят по осени считают,есть такая поговорка.Многим дай сразу и сейчас,да и за копейки.Мы не Питер,чтобы разбрасываться народным достоянием.Крутой трансфер,отличное шоу!Я доволен! 5
3
И близко не гений, но показал людям, что во всяком случае, могёт уж точно не хуже Геркуса.
2
S
По-моему, если человек (любой) осознал свою ошибку по отношению к кому-либо, то единственный верный путь - это сначала извиниться, а уж потом монетизировать, если это так необходимо. В противном случае, это называется не гениальностью, а цинизмом.
Так что за идею - пять, за реализацию - неуд.
2
Он не извинился,а протролил)Судя по комментариям и реакции троллинг удался)
2
S
Ну хз. Если меня завтра х...лом назовут, а потом скажут, что это троллинг и подарят мне майку с надписью "Я не х...ло", я не думаю, что буду в восторге)
1
Так а почему, там же написано "я НЕ х...ло". А не наоборот)
Посмотреть еще 1 ответ
Эко у глорихантеров пригорело) Я,если себя кем-то не считаю,то внимания не обращаю и все.а тут прям столько людей обратили внимание,как будто за собой что-то чувствуют)
3
Короче (обобщая общее мнение выше), Андрюха - личный глорихантер Кикнадзе ag А ещё Киксайдер - это точно он, любит вот пиар Андрюха )))
Господа хейтокритики - ну кто Вам мешает написать собственный блог об очередном медийном провале Кикнадзе, о неудачном трансфере и т.п.? ))))) Что-то не вижу, к сожалению.. Было бы интересно.

Андрей, я не согласен тут про глорихантеров, но суть даже не в медийной составляющей, а в посыле.. Мне кажется, мерчем на футболке обозначен новый лозунг (если хотите) клуба, проводимой им политики. Вот у нас было "железновместе", к примеру, что означало сплочённость. Кикнадзе не отказывается от этой интересной находки Геркуса (чем лично в моих глазах набивает себе вистов, показывая, что для него интересы клуба и болельщиков важнее собственных ревностных амбиций), но при этом ему надо показывать, что и он "не промах". А промахов на старте он (они, ибо у него же есть в этом деле помощники) насовершал, безусловно. То нелепое выражение про глорихантеров стало невоспринимаемым и !обидным! для нормального болельщика, ибо оно было сказано косноязычно, то есть.. как по мне - слово изначально задумывалось (было спланировано) к произношению в тот вечер, но в ином контексте. А получилось, как получилось.. и вместо текста "желаем почистить ряды" прозвучало (утрировано) "все недовольные - глорихантеры". Естессно, это почти у всех вызвало праведный гнев.. В действительности же Кикнадзе вряд ли хотел распространять сий нелестный термин на подавляющее большинство болельщиков, иное просто противоестественно и не поддаётся логике. Кроме того, все прекрасно понимают, что такое высказывание руководства могло быть использовано фанатами других команд для плакатиков предсказуемого содержания.. Итак, действительно, назрела необходимость развязывать этот узел. И повод, и метод, и всё выбрано удачно - тут я согласен с твоим мнением. Но посыл, как мне кажется, тут иной - дело не в желании повысить продажи футболок (хотя незакомплексованные люди с юморком, безусловно, купят такое), дело в долгосрочном планировании.. То есть это футболки не для продажи (в понятии продаж как сути прибыли), а для посыла болельщикам и зрителям: "Болеть за Локо? С радостью примем в семью! Но не будь глорихантером - у нас таких нет!" То есть это как бы "реверанс" от Кикнадзе болельщикам в понятии того, что они (мы) не глорихантеры, и это будет главным посылом (не удивлюсь, что появление клубных лиц в этих футболках станет регулярным, особенно новичков команды и станет "брендом" Локо). Это эдакое признание своей вины, но которое нельзя было говорить открыто, которое "только для своих" (с), при этом, вряд ли ожидался мгновенный эффект понимания - слишком люди прямолинейны. По той же причине Кикнадзе не имел права высказаться с прямыми извинениями за неправильно выбранный контекст на встрече - тогда бы было ещё хуже, ибо: а) его авторитет бы если не упал, то существенно понизился (гендир должен прислушиваться к болельщикам, но не послушаться оных, иначе это будет тряпка, а не гендир); б) толку бы от этого было явно меньше, чем от постепенного "выравнивания" этого конфликтного направления, так как если сейчас мягкую подачу, вон, судя по комментам, в штыки воспринимают, то там ещё больше бы накинулись (спасатель-жертва-агрессор, всё по Карпману); в) он дал бы инфоповод для возвращения к той фразе; г) он сам лишил бы себя козыря на перспективу (аналогичный козырь он заложил своей фразой про "трёшку").
А может быть - всё это лишь мои выдумки и Кикнадзе попросту рубит правду-матку, тем самым устраивая краш-тест PR-службе и пресс-службе клуба )))
4
Огромное спасибо вам за подробное мнение! Отчасти, конечно, с ним сложно спорить, вы правы во многом. Особенно, что касается извинения, которое нельзя было произносить вслух)
1
Ну профи, ну гений! Просто гроссмейстер, переиграл всех глориков ловким гамбитом. kik
Только теперь сравним условный Ростов, который делал мерч с ковром, шапочки ватерпольные и т.д.(Гении, качать их) Все это было сделано на фоне положительных моментов, об этом говорили даже на тв (в инете тем более) и это хорошо продавалось. Вот это называется монетизация.
И возьмем нашего профи-гения, воплотившего свою идею(ни у кого такого не было и вот опять), о которой он говорил на встрече с болельщиками пару месяцев назад. Если бы слова про глорихантеров были сказаны в свете трансферов, то это был бы хороший ход. Как к примеру можно было сделать те же майки про "трешку", перца, лук, это добрый мем, который большинству зайдет. Своим "неглорихантером" он только показывает, что он себя считает намного выше болельщиков, тк этот мем был связан с абиками, и билетами. И этот вопрос был никак не решен, в отличие от тех же трансферов. Тем более на встрече он сам говорил, что те слова Маратика (дайте поработать человеку) писались с его одобрением. Это выглядит как выпустить в Африке футболку "я не голодный/я не бедный". У человека нет поддержки среди болельщиков, кто и для чего будет покупать такие майки, если их будут продавать? Может быть тот мужичина, который ходил с детьми на семейный, а теперь ходит один? Или болельщики с юга(глорихантеры)? Да и на випе вряд ли кому она нужна. Монетизация на "трешку".
Организовать такую презентацию тоже не дешево . Наверно как раз пошли те 5 млн. "заработанных" на абиках, кек.
O
Думается кек не оставляет попыток залезть в карман глорихантерам не купившим абик. Тем теперь придется отмываться и покупать хотя бы футболки от кека. Я мол не глорихантер.
Сам долго думал и решил в последний день взять абик. А то без него и жеребьевку завтра смотреть не интересно.
И не глор опять же. 2 в одном
Я тоже купил абики семье в итоге. Но это реальный аванс нашим "мерчендайзерам". Посмотрим, что изменится, в какую сторону, и изменится ли вообще. Ибо в последнем случае это точно будет мой последний абонемент на Локомотив.
1
AndreyAndrey, спасибо за развернутое мнение, тебя всегда интересно читать. Возможно, я тоже не со всем написанным согласен, но зато есть о чем поразмышлять, может быть даже поспорить. Пиши ещё, ты же видишь какие жаркие дебаты))) А что нам болелам ещё нужно между матчами? Думаю, не все смогут грамотно разложить статью (речь о написании, а не о конкретной теме). Что касается подписания Марио, то зачет КВА можно поставить, работает, учится на ошибках, получает опыт, мужик он не глупый, да ещё и с яйцами, все должно быть нормально...
3
n
Друзья, у нас на сайте в секте только главный тренер всегда в белом: и при победе, и при ничьей, и даже при поражениии. И при хорошей игре, и при плохой - всё равно одни только поклоны. Остальное руководство клуба - это вредители, которые мешают Сёмину работать и завоёвывать трофеи. Плохи были Геркус со Штофелем, сейчас Мещеряков с Кикнадзе. И хорошие трансферы, и нормальные, и топовые - всё нам не так. Ну нельзя же так, братцы. ЛОКО - это наш клуб вместе с руководством и всем тренерским штабом ( а не только один главный тренер) Надо любить ЛОКО в себе, а не себя в ЛОКО.
1
Да вот неправда,при Геркусе было разделение и Палыча тут так костерили и на пенсию отправляли.что Геркусу и не снилось,а уж когда он книгу написал,то тем более.Так что рассказывать про то,что здесь Палыч все время в белом не надо.После серии неудачных игр постоянно даостается ему и вдруг он становится енпрогрессивным и команда с ним идет вникуда.Только вот во время побед те,кто так пишет куда -то пропадают..часть просто не пишет.а часть делает вид.что все нормально.
2
Прости, но по твоей логике, чтобы любить Локо в себе, надо, чтобы Геркус/Кикнадзе нам нравились? Куда же Семину до них.
Конечно, почти наверняка можно сказать, что большинство спецпредложений и акций по абикам подготовлены уже после недовольства болельщиков и встречи с фанатами

Абсолютно уверен, что всё это движение планировалось изначально, но нам об этом не сказали из-за неправильного подхода к коммуникации. Не было бы новичка — были бы другие закрытые мероприятия для владельцев абиков. Снижение цен и всё остальное тоже с кондачка не делается
1
Вполне возможно, хоть мы и вряд ли узнаем наверняка.
Вчерашний цирк был для всех. Абики никто не спрашивал.
Это не значит, что такие события не планировались заранее. Думаю, просто не хотелось портить "праздник" лишними проверками, а в будущем будет построже
1
Р
Честно говоря, самоирония с трешкой - это прикольно, ибо изначально ничего плохого не подразумевалось, просто фраза весёлая была. А вот футболки о глорихантерах - это дешёвый и довольно обидный ход. Дескать, вы все козлы, а если не козлы, докажите это - купите у нас маечку. Кстати, сама футболка выглядит как-то паршивенько, не понравилась.
Первый случай - просто хорошее использование популярного мема, а второй - попытка свой косяк фальшивой улыбкой прикрыть, да ещё и заработатт на нём, что есть скотство.

В любом случае, ни в одном, ни в другом ничего гениального не вижу. Как и в презентации игрока: тут тоже много мозгов не надо, скорее, смелость и возможности.
Порой самое гениальное на поверхности, а на деле — всего лишь смелость и умение сделать то, о чем и так все думают. Многие вещи вчера были сделаны впервые в истории российского футбола. От этого у меня лично такие эмоции) как зрителя, который 20 лет наблюдает скучную и пресную муть, что касается медиа. Локо всегда был первым в этой сфере и при Кикнадзе, судя по вчерашнему, будет первым и дальше. И это радует)
3
Р
Понятно. Ты просто не понимаешь, что такое гениальность на самом деле, путаешь с неординарностью.
Ну гениальность это просто очень яркий эпитет, конечно, это перебор видимо с моей стороны, добавил для красного словца. По сути да, речь о неординарности
Посмотреть еще 5 ответов
Кирюха, перелогинься от своего имени))
Кирюха это кто? distress
А) тогда нет, не Кирюха
Уверен на все 100% не идеи Кика это, а Брейдо! Респект ему
То есть все плохие идеи — Кикнадзе, а все хорошие — кого угодно, но не его? Мило)
2
Я не говорил такого, не включай воображение. Просто такими вещами занимается PR служба, а это непосредственная зона ответственности Кирилла. Плюс уже есть кейсы Брейдо и все это в его стиле)
Кикнадзе — начальник Бренда, нет? Также как и не он писал про глоризантеров, например, но ответственность в итоге на нем)
Посмотреть еще 2 ответа
А не рановато ли говорить о только что оформленном по сути кейсе, что он эффективен? Хорошая обертка ещё не гарантирует качественный выхлоп. И это я и про маркетинговые эффекты и про спортивные. По сути что история с презенташкой - фантик пока, что со спортивной точки зрения ЖМ (а по сложившейся в среде "нерадзури" традиции русскоязычных это расшифровывается не иначе как Жопа Мира) - это обертка, кот в мешке, если хотите. Не время писать кипятком, ох, не время.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии, войдите или зарегистрируйтесь
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 5 дней со дня публикации.