Почему российский зритель не готов платить за просмотр матчей родного чемпионата? Зрелище не достойно того, чтобы тратить на него не самые большие деньги? Плохо работают те, кто отвечает за продажу телепродукта? Или причина - в нас, привыкших все получать на халяву?
Дмитрий СИМОНОВ
Дело было 7 октября. Часов в десять вечера автор этих строк вернулся домой, отработав на матче "Спартак" - ЦСКА, где побывали 63 тысячи зрителей. Сел ужинать. Включил телевизор. По каналу "Россия-2" как раз шли новости. Большая вечерняя сводка.
Началась она с сюжета о грядущей эстафете Олимпийского огня, который, перед тем как зажечься над Сочи, преодолеет аж 65 тысяч километров и посетит - невероятно! - 2900 городов. Безоговорочная тема дня. Олимпиада бывает раз в четыре года, а в России и вовсе раз в 34. Тогда как "Спартак" с ЦСКА гарантированно играют минимум дважды за сезон.
Следом шел рассказ о свежих матчах чемпионата КХЛ. Интерес к хоккею в стране высок, а Континентальная лига активно себя продвигает. Так что и здесь удивляться нечему.
Футбольное супердерби, вызывающее у болельщицких масс устойчивый и очень большой интерес (сколько спортивных мероприятий в году собирают у нас свыше 50 тысяч зрителей?), завоевало, по версии вечернего новостного выпуска, бронзовую медаль. Но не само по себе, а вместе с остальными матчами 11-го тура, игравшимися в тот день. Ведущий озвучил счета. Их показали на экране на фоне несколько размытой фотографии. Авторы голов упоминания не заслужили. В общей сложности рассказ о туре длился секунд 20. Негусто.
При этом следующим новостям телевизионщики уделили куда больше времени - каждую дополнял не только текст диктора, но и видеосюжет. Например, автогонщик Петров пришел к финишу "Гран-при Японии" 17-м, велогонщик Трофимов на "Джиро д’Эмилия" - 11-м, французский раллийщик Леб завоевал свой семьдесят какой-то титул. В завершение ведущий сообщил: только что подошло к концу испанское класико "Реал" - "Барселона". Назвал счет. И авторов голов - Роналду и Месси. (Справедливости ради отмечу, что на протяжении всего выпуска результаты российского тура периодически появлялись на бегущей строке вместе с Петровым, Трофимовым и Лебом. Без голеадоров, конечно же.)
А после новостей пошла программа. Кажется, "Футбол.ru". В ней в красках рассказывали про выступление наших в еврокубках, про футбол ее Величества, про перипетии интригующего турнира ФНЛ. О том, что в стране.ru существуют РФПЛ, "Спартак" и ЦСКА, "Футбол.ru" был явно не в курсе.
* * *
Каждый, кто хотя бы изредка смотрит "Россию-2", наверняка сталкивался с тем, о чем я рассказываю. И, вероятно, удивляется, если еще не привык. Хотя всем, кто работает в футболе, известно, что на канале дано негласное, в официальных источниках не озвученное распоряжение: уделять высшему свету чемпионата России минимально возможное внимание - в связи с тем, что правами на показ игр РФПЛ владеет конкурент, "НТВ-Плюс", а найти консенсус по сотрудничеству с премьер-лигой не выходит. Понятно, что вычеркнуть из жизни многомиллионной страны главное футбольное дерби невозможно. Это уже какая-то Северная Корея получится. А вот ограничиться счетом для галочки - почему бы и нет?
Мнения о давно (с лета) существующей проблеме - радикально разные. С позиции бизнесмена действия "России-2" на сто процентов верны. Телеканал - прежде всего бизнес. Зачем рекламировать и продвигать чужой продукт? Уж лучше откровенно его игнорировать и тем самым давить на РФПЛ (говоря жестче - шантажировать), ведь премьер-лигу - это постоянно подчеркивают ее руководители - не слишком устраивает всего один матч тура на общедоступном ТВ. Что не показывают по телевизору, того нет. Как развиваться, когда на тебя надели шапку-невидимку?
А вот позиция моралиста. Канал спортивный и всероссийский. Футбол - спорт, матч "Спартак" - ЦСКА интересен всей стране. Не аморально ли в таком случае лишать народ достойного освещения этой игры, да и других игр премьер-лиги - не трансляциями, так новостями? Никто ведь не запрещает "России-2" присылать на стадионы своих корреспондентов, активно собирать послематчевые интервью, использовать фотографии, платить основному вещателю за нарезки голов и так далее. Почему в смешанной зоне, через которую проходят после встреч футболисты, стоит камера, допустим, "СЭ-ТВ", но нет "России-2"?
* * *
Давайте, однако, забудем и о бизнесе, и о морали, которая у каждого, в том числе и у бизнесменов, своя. Посмотрим на ситуацию глазами простого зрителя, которому наплевать на переговоры, договоры и споры между боссами "России-2" и РФПЛ. Ему просто хочется смотреть футбол. Или…
Или ему не так уж и хочется?
Если дома нет хлеба, а вы без него никак, то вы идете в магазин и покупаете хлеб. А если чувствуете, что как-нибудь обойдетесь - хлеб стоит дорого или просто с дивана подниматься лень, - то вместо него довольствуетесь, предположим, яблоком. Так же и с футболом. Мало вам одной бесплатной игры в туре? Важно вам за ужином увидеть голы ЦСКА в ворота "Спартака", а не Себастьяна Леба за рулем и Дмитрия Чернышенко с факелом?
Так вот же он, наш футбол, лежит на прилавке. Ты только купи. В интервью "СЭ", которое мы публикуем на 3-й странице этого номера газеты, гендиректор компании "Лига-ТВ" (под ее управлением находится теперь телеканал "НТВ-Плюс" "Наш футбол") Илья Геркус назвал примерную стоимость - 149 рублей.
Понятно, что цена приблизительная. Где-то надо дополнительно заплатить за установку оборудования или услуги провайдера, но порядок чисел ясен. И российский футбол никто от телезрителей не скрывает - наоборот, стараются сделать как можно доступнее. О том, что предлагает канал "Наш футбол", Геркус рассказывает более чем подробно. Там вам и нарезка голов, и аналитика, и известные лица, и любимые комментаторы, и, собственно, игра. Выходит, что отреагировать на странную ссору, которую "Россия-2" затеяла с РФПЛ, очень просто. Заплатить 149 рэ и смотреть.
В интервью Геркуса меня лично поразил один показатель. На халяву, всячески извернувшись, игру "Спартак" - ЦСКА, которую не показали на общедоступном "НТВ", в интернете посмотрели 500 тысяч человек. Матч 7 октября, напомню, получился кислейший. Возможно, это было худшее отечественное супердерби за последние много лет. Тем не менее 55 тысяч собралось на стадионе, а еще полмиллиона зрителей "нарыли" его в сети.
Подчеркиваю: это делали продвинутые люди, а вовсе не жители далекой сибирской деревни, куда не дотягиваются кабели и волны спутников, а телевизор транслирует всего один канал, да и то с помехами. Нет, у этих зрителей под рукой интернет, есть знакомые пиратские сайты и умение кликнуть на нужную ссылку. За интернет они платят. Почему же не могут заплатить за футбол?
Если бы каждый из полумиллиона "пиратов" исключительно ради этой игры внес 149 рублей в месяц в футбольную телеказну, то в конечном итоге вышло бы 75 миллионов рублей. Этих денег наш футбол недобирает. Разве исключительно по своей вине? С файерами, плохими полями, слабыми командами, странными матчами - он ведь все равно интересен! 7 октября это невольно подтвердили 55 тысяч болельщиков в "Лужниках", 300 тысяч абонентов "Лиги-ТВ" (число из интервью Геркуса), 500 тысяч зрителей-"пиратов", владельцы тарелок "НТВ-Плюс", посетители спортбаров, пользователи мобильного интернета…
* * *
На днях в гостях у "СЭ" побывал председатель совета директоров "Анжи" Константин Ремчуков. Ссылаясь на мнение авторитетных и умных людей бизнеса, он заявил: благодаря телеконтрактам чемпионат СНГ способен собирать от 500 миллионов до миллиарда долларов в год. Зрительский интерес к объединенному турниру России и Украины вырастет наверняка, но Ремчуков и другие сторонники идеи, боюсь, не учитывают главного. Наш менталитет.
Можно скрестить "Спартак" хоть с киевским "Динамо" и "Шахтером", хоть с "Барселоной" и "Реалом". Купить Роналду и Месси. "Амкар" заставить играть, как ту же "Барсу". Снимать футбол тысячью камер. Улучшить работу поставщиков ТВ-услуг. Увеличить охват аудитории. Даже пригласить комментаторами Ивана Урганта с Владимиром Познером.
Всем понравится! Но только все равно пусть лучше будет на халяву.
Вот интересно, вам тоже жалко 149 рублей за российский футбол?