+16

Больше чем стадион

 
24 1 429
РЖД-Арена - Локомотив
Спортивные локации — отрасль event-индустрии. Не верите? Алексей Киричек, исполнительный директор футбольного клуба «Локомотив», объяснит, почему именно стадионы — лучшая неординарная площадка для мероприятий. Для всех причастных к миру футбола и миру event’а — must read.

Стоимость реконструкции стадиона ФК "Локомотив" составит около..Алексей, расскажите, как пришла идея сделать спортивный стадион event-локацией, расширив его функционал?

Идея пришла еще из древности: вспомните знаменитый Колизей — многофункциональную площадку для спортивных и развлекательных мероприятий. Но периодом активного распространения на мировом рынке я бы назвал конец 90-х годов. На сегодняшний день в спортивной сфере подобная практика уже стала тенденцией. В России пионерами были мы — футбольный клуб «Локомотив». В 2002 году открылся одноименный стадион, а с 2008 года локация стала позиционироваться как современная многофункциональная спортивная и event-площадка. Концепция «стадион только для футбола» показалась нам слишком узкой, мы начали мыслить шире, глобальнее, активно развивались в сфере специальных событий и живых коммуникаций. В 2016 году произошел некий перезапуск локации: мы укрепили event-направление новыми форматами работы и свежими вливаниями в штат. Например, департамент специальных проектов клуба возглавил Сергей Зограбян — один из ведущих специалистов event-индустрии, с большим опытом работы в ведущих агентствах по организации мероприятий.

Можете ли вы сказать, что стереотип о стадионах как исключительно спортивных площадках изживает себя?

В обществе еще существуют некие стереотипы. Наша задача — ломать шаблоны. И это нам удается. Мы проводим яркие, нестандартные события для продвижения нашей площадки, ее грамотного позиционирования и представления индустрии. Самый действенный способ — личное знакомство клиента с локацией. После «живого общения» со стадионом, практически все заказчики подписывали с нами контракт. Я не видел еще ни одного человека, который, впервые попадая на «РЖД Арену», не открывал бы рот с возгласом «Вау!».

Мы не просто спортивный стадион, мы — многофункциональная открытая современная арена!



Расскажите немного подробнее о вашем объекте, ведь, насколько мы знаем, это территория, равная ни много ни мало 25 гектарам. Какие по-настоящему уникальные возможности площадки вы презентуете клиентскому сообществу? Что есть у вас, чего нет у других?

Помимо стадиона, на территории нашего парка находится еще четыре полноразмерных и три малоформатных футбольных поля, ледовый дворец, пять теннисных кортов, зеленые парковые лужайки, облагороженные зоны отдыха, залы для банкетов и конференций, переговорные комнаты, четыре современных полноразмерных экрана с последней графической «начинкой». В общем, большой многофункциональный комплекс с широчайшими возможностями для проведения спортивных, деловых и развлекательных мероприятий.

Для каких форматов событий стадион действительно подходит лучше всего?

На мой взгляд, особенно удачным выбором стадион может стать для событий музыкального формата — крупных концертов и фестивалей. Но мы готовы принять практически любое мероприятие, для этого созданы все условия. Вы удивитесь, но мы даже проводим стратегические сессии руководителей компаний.

Расскажите о последнем ярком событии, наиболее полно раскрывающем потенциал стадиона.

События, демонстрирующие стадион с лучшей стороны, — это многоформатные event’ы. Например, крупные корпоративные спартакиады, в которых задействована практически вся наша территория. А также масштабные общегородские мероприятия, организаторами которых выступаем мы сами. В декабре прошлого года мы делали новогоднюю елку, в феврале 2017-го — праздник Масленицы, в июне предоставили площадку для чемпионата мира по футболу среди артистов — спорт и музыка в одном флаконе, точнее, на одном стадионе, а в августе мы инициировали проект под названием «ЛокоЛэнд. Притяжение» — спортивно-развлекательный фестиваль для всей семьи. Кстати, если говорить о нестандартных форматах, то в рамках этого фестиваля мы провели действительно уникальное событие — массовый мастер-класс по йоге прямо на центральном поле «РЖД Арены».

По каким причинам был проведен ребрендинг названия? Коснулись ли изменения чего-то еще?

Здесь мы следуем общемировой тенденции, когда ведущие клубы заключают контракты со спонсорами на нейминг своих стадионов. Также в названии заложена смысловая и имиджевая нагрузка. Основной месседж: мы не просто спортивный стадион, мы — многофункциональная открытая современная арена!

Как развитие event-направления влияет на бренд самого футбольного клуба «Локомотив», играющего на «РЖД Арене»? Сказывается ли это на посещаемости матчей клуба?

По сути, все направления работы ФК «Локомотив» связаны между собой, каждое является частью общей пиар-стратегии. Наши футболисты выступают амбассадорами бренда — активно продвигают стадион как event-локацию, участвуют в наших мероприятиях. Например, братья Миранчуки жарили шашлыки вместе с гостями события в рамках «ЛокоЛэнд. Притяжение», а на новогодней елке Юрий Павлович Семин, главный тренер нашей футбольной команды, с удовольствием исполнял роль Деда Мороза.

Мы хотим, чтобы площадка стала некой точкой притяжения для посетителей, чтобы люди приходили к нам и посмотреть футбольный матч, и провести семейный день на общегородском празднике, и послушать концерт любимой группы, и позаниматься йогой в рамках спортивного фестиваля. Наша площадка — это открытый и дружелюбный стадион с многоформатными возможностями.

Недавно стадион «Зенит-Арена», тот самый, который строили 10 лет и на который потратили 43 миллиарда рублей, снова стал героем публикаций в СМИ. На этот раз проблема заключается в протечке выдвижной крыши. Руководство стадиона винит во всем бакланов: именно птицы, по их мнению, проклевали дыры в крыше. Логичный вопрос: защищены ли вы от подобных «бакланов»? Какие слабые места есть у спортивных локаций и как вы их «закрываете»?

В Москве бакланов я не встречал… А если серьезно, в большинстве своем единственной сложностью современных спортивных стадионов является их территориальное расположение. Чаще всего площадки расположены отнюдь не в центре города. Но и из этого можно извлекать определенную выгоду. Стакан всегда наполовину полон! Например, создавать мероприятия, в которых есть потребность у местной целевой аудитории. Также в нашем случае безусловными плюсами являются шаговая доступность к станциям метрополитена и МЦК, наличие собственной парковки на более чем тысячу мест и 25 гектаров земли для творчества в рамках реализации различных event’ов.

Проводя нестандартные мероприятия на нашей локации, мы задаем актуальные тренды.



Случались ли на стадионе форс-мажорные ситуации прямо во время проведения мероприятия?

После каждого мероприятия мы проводим комплексный пост-анализ, работу над ошибками, продумываем улучшения. Но, скажу честно, глобального форс-мажора никогда не случалось. Заказчики остаются довольны нами и чаще всего возвращаются с повторным предложением сотрудничества.

Отличаются ли профессиональные навыки и обязанности event-менеджера, работающего на стадионной локации, от функционала менеджера обычной площадки?

Скорее да, чем нет. Наши event-менеджеры обладают максимальной универсальностью, их квалификация шире. Формат мероприятия, место его проведения, количество гостей, присутствие ВИП-персон — наши сотрудники умеют работать с любыми вводными. А также это специалисты, которые отлично знают не только слово «event», но и слово «спорт» во всех его проявлениях.

Обходитесь только штатными силами?

На некоторых мероприятиях без подрядчиков не обойтись. Мы адекватно оцениваем свои ресурсы.

Вы заимствуете опыт европейских коллег? Какие новинки успешно внедряются в российские реалии?

Безусловно, мы следим за развитием индустрии, мировыми новинками, общаемся с коллегами, стараемся максимально грамотно презентовать себя профессиональному сообществу. Но и сами являемся некими законодателями мод по использованию подобных площадок. Проводя нестандартные мероприятия на нашей локации, мы задаем актуальные тренды.

Есть ли событие, которое вы страстно мечтаете провести на «РЖД Арене»? Проект, который, по вашему мнению, создан именно для этой площадки. Каковы предстоящие event-планы?

Учитывая опыт прошлого года, мы усовершенствовали и дополнили программы общегородских праздников, выделили дополнительные инвестиции для определенной реновации инфраструктуры стадиона. Если говорить о проектах, которые мы хотели бы реализовать, то первым я однозначно назову музыкальные концерты. Мы созданы друг для друга. Вторая идея — хоккейный зимний матч. Третья задумка — некое современное мультимедийное шоу, с использованием самых современных интерактивных технологий и красочной визуализации.

Также на руку играет и предстоящий чемпионат мира по футболу, который будет принимать наша страна. 2018 год будет максимально «футбольным»! Мы, в свою очередь, обещаем создавать события, участники которых будут ярко ощущать свою непосредственную причастность к чемпионату. Приоткрою завесу тайны: многие контракты уже подписаны, события запланированы.

«РЖД Арена» — всегда в центре событий!
readlivemagazine.ru

ЗАПИСИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Загрузка...

Комментарии болельщиков (24)

свернуть ответы
фото Darth Pavel
идея с хоккеем интересная(но для полной крутости нужна крыша). на локо ярославский думаю народ бы пошел.
3
фото Андрей_Королёв
Точно пошел бы, я хожу в Мск на хоккей, сегодня например тоже, и поэтому не понаслышке знаю, что в Мск на хоккее с посещаемостью не особо. А вот когда Ярославский Локомотив приезжает - на трибунах народу гораздо больше, многие за него болеют smile4
1
фото Lann
Хорошую команду собрал Геркус, удачи во всех начинаниях!!!
3
фото Uncreation
Стадион - это здорово, но я понять не могу, почему на матчах перманентно пустует школьный и студенческий сектор? Неужели билеты трудно раздать по близлежащим учебным заведениям?
2
фото Darth Pavel
не знаю как сейчас но я думаю эра смо и раздача бесплатных билетов закончена(и это правильно).
фото Левая_Нога_Сычёва
сейчас студентам дают по скидкам 50%
1
фото Darth Pavel
цены сейчас копеечные, а с 50% скидкой считай даром.
фото Uncreation
Не согласен. Какие школьникам - платные билеты? По студентами еще можно спорить. Хотя в любой сфере рекламное продвижение нового продукта (а футбол под брендом "Локомотив" в данном случае можно рассматривать как новый продукт для потенциальных клиентов) в большинстве случаев начинается путем бесплатного тестирования или начальной продажи со скидками. Можно рассуждать, что 150 руб. - это копейки. Но, во-первых, нужно предпринять какие-то действия человеку, чтобы купить билет (зная лень студентов ко всему, что не касается алкоголя и тусовок, в это верится с трудом), во-вторых, человек должен знать продукт, а он его не знает. Другое дело, когда бесплатный билет в кармане. В этом случае, вероятность прихода клиента на стадион повышается в разы. Никаких потерь клубу за счет бесплатной раздачи на указанные секторы не будет. Ибо, если школьнику понравится, следующий потенциальный клиент клуба - это его отец, и далее. возможно, семья.
1
фото Darth Pavel
так бесплатные билеты были. толку от них нет. если не хочешь и бесплатно не пойдешь, а 150 рублей раз в 2 недели я думаю у любого первоклассника москвы найдется.
фото Uncreation
Найдется. Да только пусто на секторах. Возможно,целесообразней распространять через спортивнве секции и школы. Х.з., но как-то двигать поезд с полустанка полупустых трибун надо. Может, мастер-классы устраивать с футболистами. Тренерам давать открытые тренировки. Причем, начинать нужно с окружающих Черкизово районов. Тут больше вероятность,ибо расстояние тупо меньше.
1
фото Darth Pavel
ну признаться прогресс по народу есть по сравнению с предыдущими сезонами. я бы проблемы в другом искал. в толпах людей которых держат и досматривают менты, в самих ментах, досмотрах. это же не выносимо и не каждый человек пройдя досмотр на футбол захочет еще раз туда придти. ладно летом, а осенью и зимой расстегивать куртки и вычищать все карманы очень и очень не приятно. ну и в холоде знамо дело.
пс. но всегда главное результат команды.
фото Uncreation
Прогресс я тоже ощущаю, но я речь веду именно о мальчишках, которых надо правдой или неправдой завлечь на стадион. Вот заполняемость семейного сектора очень сильно зависит, в том числе, от тех, кто приходит с мастер-класса школы Локомотив (проще - из секции футбольной). За прошедший год много, кто приходил из секции с родителями, но осталось почему-то мало. Я пока для себя не ответил на вопрос: почему. Возможно, из-за цены. Все-таки на семейку не самые дешевые билеты. Поэтому секторы: школьный и студенческий должны быть привлекательны в этом плане. особенно, если по первой бесплатными будут.
фото Darth Pavel
а вот и проблема. на семейном секторе хоть тепло. а вы предлагаете мальчишек и девчонок гнать в мороз на футбол. а на семейный не много человек может себе позволить ходить.
фото Uncreation
Ну, тепло там только в подтрибунке ay . На самом секторе так же как и везде, может, только ветра по сравнению с верхними ярусами меньше. Но цена, конечно, высокая. Знаю лично тех, с кем начали ходить на семейный и кто перешел на Восток. Хотя по меркам стадионного расположения семейка - это фактически ВИП. Слухи ходили, что семейку перенесут на Восток, там где раньше боулинг был. А нынешнюю семейку отдадут под очередной вип. Уж не знаю, зачем, ибо випы заполнены процентов на 50-60. Ну, а теплолюбивым придется ждать крышу ag . Хотя как по мне, крыша превращает стадик в гигантский манеж. Камерно как-то все становится.
фото Ашхабадец
А я знаю много людей, которые "не открывали бы рот с возгласом «Вау!».
1
фото Левая_Нога_Сычёва
А если серьезно, в большинстве своем единственной сложностью современных спортивных стадионов является их территориальное расположение.


пока дойдёшь до баклан арены состаришься и дети в школу пойдут
фото Amplua
15-20 минут по мосту.
Красивые виды, многие там селфятся...на фоне стадиона, на фоне Газпромовской вышки. Не знаю, по мне так не критично. Вот после футбола оттуда уезжать, это да, тоскливо.
фото Левая_Нога_Сычёва
Цитата: Amplua
15-20 минут по мосту.


по мосту не ходили, хотели, но кто-то в толпе сказал, что так ещё дольше идти, не рискнули.
1
фото Amplua
Вот нифига, ходил и так и эдак, по моему, по мосту ближе)
По моим ощущениям. На истину не претендую.
1
фото Uncreation
У меня 3-летняя доча дотопала через парк, а тут мужики "разнылись" ag
1
фото Левая_Нога_Сычёва
ну это как минимум неудобно, когда у тебя Локомотив в одной минуте от метро ag
фото Uncreation
Понятно, что к хорошему быстро привыкаешь. Я живу от стадика примерно на таком же расстоянии, как Зенит-арена от метро "Крестовский остров" :)
1
фото Endomorfin
Скоро бренд Локо, думаю, будет повсеместно слышан
фото stoker82
Мне нравится, что мнением каждого интересуются. Тут звонят с подозрительного номера, приготовился уже чтоб очередного обзвонщика-мошенника послать. Оказалось по поручению Клуба обзванивают всех, кто где-то засветил свой номер. Поставили в известность, что на почту пришел опрос от Клуба, а я почтой уже и не пользовался давно. Ну конечно открыл и прошел опрос, довольно нудный и долгий. Видимо это Клубу нужно, а значит и мне.
2

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ ФУТБОЛА

20 ноября, Понедельник
19 ноября, Воскресенье

ТАБЛИЦА ЧЕМПИОНАТА РОССИИ

КомандаИМячиО
1Локомотив1726-1336
2Зенит1728-933
3ЦСКА1721-1429
4Спартак1729-2228
5Краснодар1725-2027
6Уфа1716-1924
7Урал1720-1824
8Арсенал1717-1824
9Ахмат1718-2222
10Рубин1717-1420
11Ростов1714-1519
12Амкар179-1218
13Тосно1714-2417
14Динамо1714-1816
15Анжи1718-3416
16СКА-Хабаровск1714-2812