Чт, 30.09 22:00
Лацио — Локомотив
Вс, 03.10 19:00
Локомотив — Ростов
Сб, 16.10 16:30
Рубин — Локомотив
Чт, 21.10 22:00
Локомотив — Галатасарай
56
eurosport.ru

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола

Гигантские бургеры, бижутерия и диск диджея Сычева – что еще Ольга Смородская может придумать с помощью американской игры номер один.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


В дерби с «Динамо» «Локомотив» показал сумасшедшую игру и характер и победил, отыгравшись со счета 0:2. Но в очередной раз после матча железнодорожников на родном стадионе создалось ощущение, будто команда играет не дома, а на выезде: фанатов «Динамо» было слышно лучше, а на полупустых трибунах, казалось, вот-вот появятся клубки перекати-поля. В прошлом сезоне команда Ольги Смородской была восьмой по посещаемости: 12 750 человек, что на тысячу меньше, чем у бесславно вылетевших «Крыльев Советов». Скорее всего, пустота на трибунах связана с репутацией «Локо», которая терпит удар за ударом: клуб меняет тренеров, как салфетки, не мирится с болельщиками, словно найдет новых, привирает прессе, будто она незрячая. Из года в год клуб трясет от очередного скандала, который оставляет после себя только чувство неловкости и дежавю. Похоже, руководство «Локо» совсем заблудилось в этом фарсе и не замечает, что выходы уже давно придуманы.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


К примеру, стадион «Нью-Йорк Янкиз», самой популярной бейсбольной команды в Америке, в среднем собирает по 40 тысяч человек на матч (примерно 80% мест). Бейсбол не самая динамичная игра, в ней много пауз, и организаторам приходится постоянно придумывать что-то новое, дабы повеселить болельщиков. Ольге Смородской стоит обратить внимание на методы работы заокеанских коллег.

Развлечения на трибунах

У «Локо»: заряд про бабу и увольнение – это самое ласковое, что можно услышать на стадионе «Локомотив». Болельщики настолько поглощены войной со Смородской, что, кажется, начинают забывать о своей важной роли – поддержке игроков.

В США: Средняя продолжительность бейсбольного матча – около трех часов, что довольно долго, поэтому у зрителей появилась традиция: когда проходит примерно 2/3 игры, они встают с мест, размахивают руками, ходят, исполняя при этом знаменитую песню «Боже, благослови Америку». Совершенно не теряют актуальности камеры поцелуя, танцев и обливания пивом; случаются выставки собак прямо на матчах (на стадион вообще можно приходить с питомцами). Очень часто на аренах проводятся трогательные встречи солдат, вернувшихся из горячих точек, с их семьями. А вот так перед матчем исполняют национальный гимн – мурашки бегут с первых секунд:



Вкусные еда и напитки

У «Локо»: Выбор еды на «Локомотиве» небогат: или съесть невкусный хот-дог за 100 рублей, или не съесть. Но в скором времени пиво вернется на российские арены. Это отличная возможность привлечь людей на стадион. Кроме того, нужно впустить на арену рыночные отношения и конкуренцию – сетевые фаст-фуды, пивные компании и продуктовые точки будут приносить доход, а болельщики получат выбор.

В США: Бейсбольные стадионы предлагают огромный ассортимент различных перекусов за доступную цену – от шести до восьми долларов за бургеры, хот-доги, салаты. Пиво и газировка стоят примерно столько же. В таких условиях практически каждый болельщик оставляет на стадионе не менее 10 долларов, но уходит довольный и сытый, в отличие от фанатов железнодорожников. При средней посещаемости в 40 тысяч человек, продажа еды на каждом матче приносит «Янкиз» не менее 400 тысяч долларов. Более того, клубы даже из перекуса делают своеобразное шоу и предлагают отведать уникальные блюда: например, у «Рейнджерс» из Техаса есть фирменный монструозный хот-дог ценой 26 долларов.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


Билетное разнообразие

У «Локо»:Сейчас билеты на матчи «Локомотива» стоят от 700 до 1000 рублей. Для детей – 150 рублей. А покупка электронного билета до сих пор такая же фантастика, как и Wi-Fi на трибунах: через сайт можно либо забронировать билет, а потом все равно забирать его в кассе, либо вызвать курьера, который доставит приглашение домой. А если кому-то вдруг захочется купить абонемент посередине сезона или, скажем, только на серию игр, то его постигнет горькое разочарование – если не успели приобрести билет заблаговременно, то это ваши проблемы.

В США: В бейсболе даже еда и напитки помогают в продаже клубных карт – разовые программы предлагают приобретать пропуски на матч, в стоимость которых входят кола и хот-дог. Не говоря о презентах, приглашениях на торжества и скидки фан-шопов для держателей абонементов, В целом же, попасть на заполненные бейсбольные стадионы проще, чем на пустующий «Локомотив»: цены начинаются с 10 долларов за места на верхотурах и заканчиваются 600 долларами за размещение вблизи поля. Таким образом, и студенты, и средний класс, и богачи могут прийти на стадион и получить удовольствие за свои деньги.

Работа по всем фронтам

У «Локо»: У железнодорожников, естественно, существует свой YouTube-канал. Нельзя сказать, что он хуже других клубных каналов России, но и не лучше: здесь есть только скучные превью, обзоры и интервью. Если бы канала не было, об этом никто не стал жалеть. Возможно, короткие скетчи, приглашенные звезды или развлекательная программа смогли бы разбавить тоскливость плейлиста. Детская аудитория «Локомотива» также не получает должного внимания, например, новогодняя акция клуба направлена только на детей с семейного и школьного секторов, а собственные воспитанники привозятся на стадион под страхом отчисления.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


В США: Изобилие различных акций по привлечению болельщиков обеспечивается маркетинговым агентством лиги MLB Properties. Одна из его успешных акций – совместная коллекция Главной лиги бейсбола и ювелирного магазина Pandora – слабый пол на трибунах важен так же, как и сильный. Кроме того, каждый клуб старается максимально монетизировать игру – к примеру, «Янкиз» недавно за 3,9 миллиарда долларов продали компании FOX права на свой канал, который выпускает собственные аналитические программы и шоу. А для детей от 5 до 11 лет клуб ежегодно организует лагеря, где они живут несколько недель, учатся бейсболу и знакомятся лично со звездами «Янкиз».

Прощание с ветеранами

Как у «Локо»: у клуба было достаточно легендарных игроков, но вот прощаются с ветеранами железнодорожники как-то буднично. Неужели «Локомотив» не может расставаться со своими легендами трогательнее, чем прощальным матчем? Например, сопровождая отставку игрока акциями в фан-шопах – кто смог бы удержаться от соблазна купить коллекционную подписанную футболку с фамилией Лоськов на спине или дебютный диск диджея Сычева?

В США: В феврале 2014 года легендарный второй номер «Нью-Йорк Янкиз» Дерек Джитер объявил, что этот сезон станет для него последним. В связи с этим, клуб организовал грандиозные проводы своей иконы. На каждом домашнем матче проходили акции чествования Джитера. Ему дарили памятные подарки и чеки с суммами, а делали это, как правило, бывшие звезды клуба, а иногда приглашенные знаменитости. Самая большая сумма чека равнялась 16 тысячам долларов. Почти все презенты отправлялись на благотворительность.

Когда милота акций достигла апогея, компания Nike совместно с Джитером и «Янкиз» объявили о создании бренда RE2PECT, под которым начали выпускать бейсбольную атрибутику. А трогательный ролик, приуроченный к открытию, собрал огромное количество просмотров на YouTube:



Чуть позже, компания Gatorade, выпускающая спортивные напитки, сняла с Дереком рекламу, которая может считаться продолжением предыдущего клипа. В нем уже бейсболист отдает дань уважения болельщикам:



Акции и спонсорские контракты помогли Джитеру заработать за 2014 год 24 миллиона долларов. Помимо этого, клубный ритейл «Янкиз» в этом сезоне вырос на тысячу процентов, а товары с фамилией Дерека Джитера обеспечили целых 20 процентов от проданной за год атрибутики.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


Как на футбольные стадионы, так и на бейсбольные люди приходят, чтобы получать удовольствие, за которое они готовы платить. Но если им не предлагают возможности тратиться с удовольствием, то идти на стадион смысла нет – ведь можно футбол и по телевизору посмотреть почти бесплатно. Для кого играет клуб? Каждый футболист ответит, что для болельщиков. Если руководство «Локомотива» когда-нибудь осознает то же самое, то изменения не заставят себя ждать.
2
14
добавил: Sandor
А также читайте
Комментарии56
Убрать Смородскую, Якунина и болелы вернутся, полный стадик 100%
Ответить 12
Цитата: oleg 74
Убрать Смородскую, Якунина

...Путина, рептилоидов и масонов. На стадион надо ходить болеть за "Локомотив", а не против кого-то.
Ответить 2
ну да заплатить 1000р. померзнуть и проголодаться
Ответить 1
Цитата: oleg 74
и болелы вернутся

Часть болел, на стадик и ходит, чтобы Смородскую морально опускать...
Ответить 3
скорее всего
Ответить 1
А чё...!? За воротами поставить бочку с пивом и мангал. Подошел пивка попить с шашлычком. Тут мяч с поля выкатился. Подал мячик, поговорил с игроком. Объяснил судье, если он не понимает, кто он такой и за кого надо свистеть...Так смотришь и скучный матч весело пройдет. А что, я за az
Ответить 2
ну и цены на билеты по дешевле...
Ответить 2
У Спартака с их заполняемостью билеты стоят дешевле. При том, что и уровень комфорта там выше нашего. Но нашей то откуда это знать? Она думает, что после одной несчастной бронзы народ весь стадион заполнит)) Хотя есть живой пример семинского Локо, когда болельщики пришли на стадион только с чредой успешных результатов на протяжении нескольких лет! Хотя выигрывали мы тогда намного больше этой бронзы. Футбол - сложная штука, а у нее все просто)
Ответить 8
Если она воспринимает болельщиков как ненужный придаток мешающий клубу, то о чем вообще можно говорить? Болельщик видит наплевательское отношение к себе, и бургерами сделанными на от..ись делу не поможешь. Люди - не собаки, из-за куска жратвы на стадион их не вернуть.
Вот вам еда, теперь пиз...те на стадион, уроды!
Уверен, что если она возьмется за это дело, то это будет выглядеть именно так) Но она даже и заниматься этим не будет. Деньги из РЖД капают, а больше ничего и не надо. А тут болельщики какие-то...так что этого ничего не будет и близко. Системы разные.
Ответить 5
Болельщиков можно вернуть только одним способом, возвращением в Локо его легенд, а вместе с ними и традиций клуба.
Локо всегда был семьей (не путать с "семьей").
Ответить 5
Надо все вместе. Хорошие условия для болельщика + хотя бы года 3-4 стабильных выступлений команды. И только при таких раскладах можно повысить посещаемость. А у нас что? 1 год добротного выступления + стабильно нулевые условия для болельщиков. При таких раскладах проще потерять болельщиков, чем приобрести новых)
Ответить 2
Нашли с кем сравнивать. Америкосы в этом деле на 1000 лет вперёд ушли. Там на любой игре битком трибуны.
Ответить 2
Мне кажется не только в этом деле, к сожалению.
Ответить 1
"Евроспорт" бычит на Смородскую.
Ответить 2
"Популярность" растет.
Ответить 1
руководство «Локо» совсем заблудилось в этом фарсе и не замечает, что выходы уже давно придуманы
Ольге Смородской стоит обратить внимание на методы работы заокеанских коллег
- всё до нельзя просто: Смородская - уйди ! - и Локо начнёт оживать...
Ответить 5
Ну до прихода Смородкой что-то не особо "Локомотив" жил...
Ответить 2
Отлично жил. И был всегда в лидерах, а сейчас на нас не кто не ставит в борьбе за золото.
Ответить 4
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Отлично жил. И был всегда в лидерах

Ага, два раза 7 место-это отлично жил?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
а сейчас на нас не кто не ставит в борьбе за золото.

А при Наумове мы прям фаворитами были. Ага.
Ответить
Один раз 7-е место с Бышовцем.
А второе 7-е и 9-е, уже с Коусейро и Биличем.
Ответить 1
Цитата: borisbbb
А второе 7-е и 9-е, уже с Коусейро и Биличем.

А с Рахимовым 1 место.
Ответить
Поправка принята.
А как с 9-м?
Ответить 1
А какая разница между 7 и 9 местом? Чем они принципиально отличаются? После ухода Семина и Филатова "Локомотив" во всех планах катился вниз, только в последние год поправили результаты и трансферную политику, она теперь средняя, а не ужасная, как было при том же Наумове или Липатове. Но в управленческом плане по прежнему катастрофа.
Ответить
Где ты трансферы увидел?
Ответить
В каком смысле где я их увидел?
Ответить
В прямом, мы покупаем либо свободных агентов, либо повезло с распродажей Анжи. Чорлука это заслуга Билича, Ндое это кот в мешке был, да и не сказать что его уровень даже на половину дотягивает до Уровня игры Думбия и многих других нападающих в России.
Ответить 1
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
В прямом, мы покупаем либо свободных агентов,

И что в этом плохого? Зачем покупать того же Фернандеша за 8 миллионов евро, если можно получить его бесплатно?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Чорлука это заслуга Билича

А Да Кошта заслуга Коусейру? И значит ли это, что если бы Билич тренировал не "Локомотив", а "текстильщик", Чорлука пошел бы туда?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Ндое это кот в мешке был,

И что в этом плохого?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
, да и не сказать что его уровень даже на половину дотягивает до Уровня игры Думбия и многих других нападающих в России

Безумно спорно.
Ответить
А че в этом плохого? У тебя другие обоснованные ответы есть? Я тебе объясню. Во первых не обязательно брать за 8 Фернандеша да и свободный агент свободному агенту рознь, посмотри на свободных агентов с меньшей зарплатой в ЦСКА я про Натхо и Еременко. Это лучшие бомбардиры чемпионата и одни из лучших игроков. Вопрос? Почему мы подписываем Фернандеша даем ему зарплату огромную, вместо того чтоб подписать кого то хотя бы из этой парочки? Ответ прост наша селекция не в состоянии это сделать. Во вторых. Про Чорлуку. Билич его привел и это факт, об этом говорил и сам Чорлука. Что он не мог отказать Биличу, а вариантов продолжить карьеру ему хватало, но он остается у нас потому что он профессионал, ну и главное ему больше нигде столько не будут платить. В третьих. Ндое. Посмотри сколько он забивает и посмотри на имена кто забивает больше него. Он не плохой нападающий, среднего уровня таких в Европе валом, и моложе и дешевле и сильнее. Это факты.
Ответить 2
Я не считаю, что Фернандеш хуже Натхо, Буссуфа хуже Еременко, Н'дойе в чем-то даже превосходит Думбия, ну а Чорлука прямо сейчас лучший центральный защитник чемпионата России. Все эти игроки пришли при Смородской.
У нас разные представления о классе игроков. Дискутировать дальше смысла нет.
Ответить
Ключевая фраза" я не считаю " в этом вся суть что ты не считаешь, и смешно даже читать бред который ты пишешь, молись дальше на эту бабку. А сравнения у тебя детские. Факты все против тебя. Натхо 8 голов, Еременко 7, Думбия 7. И голевых передач у них не мало. Про Чорлуку я не спорю, он один из самых лучших защитников в России. Но как он попал к нам тоже есть факты, а у тебя только мнение, и оно не обоснованно. Просто мнение.
Ответить 1
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии, войдите или зарегистрируйтесь
Информация
Комментировать новости на сайте возможно только в течении суток со дня публикации.