наверх

Новости ФК Локомотив Москва
56 1651
 
+12

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола

 
Гигантские бургеры, бижутерия и диск диджея Сычева – что еще Ольга Смородская может придумать с помощью американской игры номер один.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


В дерби с «Динамо» «Локомотив» показал сумасшедшую игру и характер и победил, отыгравшись со счета 0:2. Но в очередной раз после матча железнодорожников на родном стадионе создалось ощущение, будто команда играет не дома, а на выезде: фанатов «Динамо» было слышно лучше, а на полупустых трибунах, казалось, вот-вот появятся клубки перекати-поля. В прошлом сезоне команда Ольги Смородской была восьмой по посещаемости: 12 750 человек, что на тысячу меньше, чем у бесславно вылетевших «Крыльев Советов». Скорее всего, пустота на трибунах связана с репутацией «Локо», которая терпит удар за ударом: клуб меняет тренеров, как салфетки, не мирится с болельщиками, словно найдет новых, привирает прессе, будто она незрячая. Из года в год клуб трясет от очередного скандала, который оставляет после себя только чувство неловкости и дежавю. Похоже, руководство «Локо» совсем заблудилось в этом фарсе и не замечает, что выходы уже давно придуманы.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


К примеру, стадион «Нью-Йорк Янкиз», самой популярной бейсбольной команды в Америке, в среднем собирает по 40 тысяч человек на матч (примерно 80% мест). Бейсбол не самая динамичная игра, в ней много пауз, и организаторам приходится постоянно придумывать что-то новое, дабы повеселить болельщиков. Ольге Смородской стоит обратить внимание на методы работы заокеанских коллег.

Развлечения на трибунах

У «Локо»: заряд про бабу и увольнение – это самое ласковое, что можно услышать на стадионе «Локомотив». Болельщики настолько поглощены войной со Смородской, что, кажется, начинают забывать о своей важной роли – поддержке игроков.

В США: Средняя продолжительность бейсбольного матча – около трех часов, что довольно долго, поэтому у зрителей появилась традиция: когда проходит примерно 2/3 игры, они встают с мест, размахивают руками, ходят, исполняя при этом знаменитую песню «Боже, благослови Америку». Совершенно не теряют актуальности камеры поцелуя, танцев и обливания пивом; случаются выставки собак прямо на матчах (на стадион вообще можно приходить с питомцами). Очень часто на аренах проводятся трогательные встречи солдат, вернувшихся из горячих точек, с их семьями. А вот так перед матчем исполняют национальный гимн – мурашки бегут с первых секунд:



Вкусные еда и напитки

У «Локо»: Выбор еды на «Локомотиве» небогат: или съесть невкусный хот-дог за 100 рублей, или не съесть. Но в скором времени пиво вернется на российские арены. Это отличная возможность привлечь людей на стадион. Кроме того, нужно впустить на арену рыночные отношения и конкуренцию – сетевые фаст-фуды, пивные компании и продуктовые точки будут приносить доход, а болельщики получат выбор.

В США: Бейсбольные стадионы предлагают огромный ассортимент различных перекусов за доступную цену – от шести до восьми долларов за бургеры, хот-доги, салаты. Пиво и газировка стоят примерно столько же. В таких условиях практически каждый болельщик оставляет на стадионе не менее 10 долларов, но уходит довольный и сытый, в отличие от фанатов железнодорожников. При средней посещаемости в 40 тысяч человек, продажа еды на каждом матче приносит «Янкиз» не менее 400 тысяч долларов. Более того, клубы даже из перекуса делают своеобразное шоу и предлагают отведать уникальные блюда: например, у «Рейнджерс» из Техаса есть фирменный монструозный хот-дог ценой 26 долларов.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


Билетное разнообразие

У «Локо»:Сейчас билеты на матчи «Локомотива» стоят от 700 до 1000 рублей. Для детей – 150 рублей. А покупка электронного билета до сих пор такая же фантастика, как и Wi-Fi на трибунах: через сайт можно либо забронировать билет, а потом все равно забирать его в кассе, либо вызвать курьера, который доставит приглашение домой. А если кому-то вдруг захочется купить абонемент посередине сезона или, скажем, только на серию игр, то его постигнет горькое разочарование – если не успели приобрести билет заблаговременно, то это ваши проблемы.

В США: В бейсболе даже еда и напитки помогают в продаже клубных карт – разовые программы предлагают приобретать пропуски на матч, в стоимость которых входят кола и хот-дог. Не говоря о презентах, приглашениях на торжества и скидки фан-шопов для держателей абонементов, В целом же, попасть на заполненные бейсбольные стадионы проще, чем на пустующий «Локомотив»: цены начинаются с 10 долларов за места на верхотурах и заканчиваются 600 долларами за размещение вблизи поля. Таким образом, и студенты, и средний класс, и богачи могут прийти на стадион и получить удовольствие за свои деньги.

Работа по всем фронтам

У «Локо»: У железнодорожников, естественно, существует свой YouTube-канал. Нельзя сказать, что он хуже других клубных каналов России, но и не лучше: здесь есть только скучные превью, обзоры и интервью. Если бы канала не было, об этом никто не стал жалеть. Возможно, короткие скетчи, приглашенные звезды или развлекательная программа смогли бы разбавить тоскливость плейлиста. Детская аудитория «Локомотива» также не получает должного внимания, например, новогодняя акция клуба направлена только на детей с семейного и школьного секторов, а собственные воспитанники привозятся на стадион под страхом отчисления.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


В США: Изобилие различных акций по привлечению болельщиков обеспечивается маркетинговым агентством лиги MLB Properties. Одна из его успешных акций – совместная коллекция Главной лиги бейсбола и ювелирного магазина Pandora – слабый пол на трибунах важен так же, как и сильный. Кроме того, каждый клуб старается максимально монетизировать игру – к примеру, «Янкиз» недавно за 3,9 миллиарда долларов продали компании FOX права на свой канал, который выпускает собственные аналитические программы и шоу. А для детей от 5 до 11 лет клуб ежегодно организует лагеря, где они живут несколько недель, учатся бейсболу и знакомятся лично со звездами «Янкиз».

Прощание с ветеранами

Как у «Локо»: у клуба было достаточно легендарных игроков, но вот прощаются с ветеранами железнодорожники как-то буднично. Неужели «Локомотив» не может расставаться со своими легендами трогательнее, чем прощальным матчем? Например, сопровождая отставку игрока акциями в фан-шопах – кто смог бы удержаться от соблазна купить коллекционную подписанную футболку с фамилией Лоськов на спине или дебютный диск диджея Сычева?

В США: В феврале 2014 года легендарный второй номер «Нью-Йорк Янкиз» Дерек Джитер объявил, что этот сезон станет для него последним. В связи с этим, клуб организовал грандиозные проводы своей иконы. На каждом домашнем матче проходили акции чествования Джитера. Ему дарили памятные подарки и чеки с суммами, а делали это, как правило, бывшие звезды клуба, а иногда приглашенные знаменитости. Самая большая сумма чека равнялась 16 тысячам долларов. Почти все презенты отправлялись на благотворительность.

Когда милота акций достигла апогея, компания Nike совместно с Джитером и «Янкиз» объявили о создании бренда RE2PECT, под которым начали выпускать бейсбольную атрибутику. А трогательный ролик, приуроченный к открытию, собрал огромное количество просмотров на YouTube:



Чуть позже, компания Gatorade, выпускающая спортивные напитки, сняла с Дереком рекламу, которая может считаться продолжением предыдущего клипа. В нем уже бейсболист отдает дань уважения болельщикам:



Акции и спонсорские контракты помогли Джитеру заработать за 2014 год 24 миллиона долларов. Помимо этого, клубный ритейл «Янкиз» в этом сезоне вырос на тысячу процентов, а товары с фамилией Дерека Джитера обеспечили целых 20 процентов от проданной за год атрибутики.

Американская мечта. Как «Локомотиву» вернуть болельщиков с помощью бейсбола


Как на футбольные стадионы, так и на бейсбольные люди приходят, чтобы получать удовольствие, за которое они готовы платить. Но если им не предлагают возможности тратиться с удовольствием, то идти на стадион смысла нет – ведь можно футбол и по телевизору посмотреть почти бесплатно. Для кого играет клуб? Каждый футболист ответит, что для болельщиков. Если руководство «Локомотива» когда-нибудь осознает то же самое, то изменения не заставят себя ждать.
фото Новость опубликовал
Sandor
04 декабря 2014 года, Четверг 16:56 http://www.eurosport.ru/football/russian-premier-league/2014-2015/story_sto4462384.shtml
 

Лучшие комментарии

фото oleg 74
Убрать Смородскую, Якунина и болелы вернутся, полный стадик 100%
12
фото LOKO 747
У Спартака с их заполняемостью билеты стоят дешевле. При том, что и уровень комфорта там выше нашего. Но нашей то откуда это знать? Она думает, что после одной несчастной бронзы народ весь стадион заполнит)) Хотя есть живой пример семинского Локо, когда болельщики пришли на стадион только с чредой успешных результатов на протяжении нескольких лет! Хотя выигрывали мы тогда намного больше этой бронзы. Футбол - сложная штука, а у нее все просто)
8

Комментарии болельщиков (56)

свернуть ответы
фото oleg 74
Убрать Смородскую, Якунина и болелы вернутся, полный стадик 100%
12
фото Dartloko
Цитата: oleg 74
Убрать Смородскую, Якунина

...Путина, рептилоидов и масонов. На стадион надо ходить болеть за "Локомотив", а не против кого-то.
2
фото daimonTM
ну да заплатить 1000р. померзнуть и проголодаться
1
фото Sandor
Цитата: oleg 74
и болелы вернутся

Часть болел, на стадик и ходит, чтобы Смородскую морально опускать...
3
фото Pro196
скорее всего
1
фото маляр
А чё...!? За воротами поставить бочку с пивом и мангал. Подошел пивка попить с шашлычком. Тут мяч с поля выкатился. Подал мячик, поговорил с игроком. Объяснил судье, если он не понимает, кто он такой и за кого надо свистеть...Так смотришь и скучный матч весело пройдет. А что, я за az
2
фото loko 82
ну и цены на билеты по дешевле...
2
фото LOKO 747
У Спартака с их заполняемостью билеты стоят дешевле. При том, что и уровень комфорта там выше нашего. Но нашей то откуда это знать? Она думает, что после одной несчастной бронзы народ весь стадион заполнит)) Хотя есть живой пример семинского Локо, когда болельщики пришли на стадион только с чредой успешных результатов на протяжении нескольких лет! Хотя выигрывали мы тогда намного больше этой бронзы. Футбол - сложная штука, а у нее все просто)
8
фото LOKO 747
Если она воспринимает болельщиков как ненужный придаток мешающий клубу, то о чем вообще можно говорить? Болельщик видит наплевательское отношение к себе, и бургерами сделанными на от..ись делу не поможешь. Люди - не собаки, из-за куска жратвы на стадион их не вернуть.
Вот вам еда, теперь пиз...те на стадион, уроды!
Уверен, что если она возьмется за это дело, то это будет выглядеть именно так) Но она даже и заниматься этим не будет. Деньги из РЖД капают, а больше ничего и не надо. А тут болельщики какие-то...так что этого ничего не будет и близко. Системы разные.
5
фото borisbbb
Болельщиков можно вернуть только одним способом, возвращением в Локо его легенд, а вместе с ними и традиций клуба.
Локо всегда был семьей (не путать с "семьей").
5
фото LOKO 747
Надо все вместе. Хорошие условия для болельщика + хотя бы года 3-4 стабильных выступлений команды. И только при таких раскладах можно повысить посещаемость. А у нас что? 1 год добротного выступления + стабильно нулевые условия для болельщиков. При таких раскладах проще потерять болельщиков, чем приобрести новых)
2
фото Lima
Нашли с кем сравнивать. Америкосы в этом деле на 1000 лет вперёд ушли. Там на любой игре битком трибуны.
2
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Мне кажется не только в этом деле, к сожалению.
1
фото Alvaro
"Евроспорт" бычит на Смородскую.
2
фото borisbbb
"Популярность" растет.
1
фото Aleksanderr07
руководство «Локо» совсем заблудилось в этом фарсе и не замечает, что выходы уже давно придуманы
Ольге Смородской стоит обратить внимание на методы работы заокеанских коллег
- всё до нельзя просто: Смородская - уйди ! - и Локо начнёт оживать...
5
фото Dartloko
Ну до прихода Смородкой что-то не особо "Локомотив" жил...
2
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Отлично жил. И был всегда в лидерах, а сейчас на нас не кто не ставит в борьбе за золото.
4
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Отлично жил. И был всегда в лидерах

Ага, два раза 7 место-это отлично жил?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
а сейчас на нас не кто не ставит в борьбе за золото.

А при Наумове мы прям фаворитами были. Ага.
фото borisbbb
Один раз 7-е место с Бышовцем.
А второе 7-е и 9-е, уже с Коусейро и Биличем.
1
фото Dartloko
Цитата: borisbbb
А второе 7-е и 9-е, уже с Коусейро и Биличем.

А с Рахимовым 1 место.
фото borisbbb
Поправка принята.
А как с 9-м?
1
фото Dartloko
А какая разница между 7 и 9 местом? Чем они принципиально отличаются? После ухода Семина и Филатова "Локомотив" во всех планах катился вниз, только в последние год поправили результаты и трансферную политику, она теперь средняя, а не ужасная, как было при том же Наумове или Липатове. Но в управленческом плане по прежнему катастрофа.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Где ты трансферы увидел?
фото Dartloko
В каком смысле где я их увидел?
фото ДЖАВАХКСКИЙ
В прямом, мы покупаем либо свободных агентов, либо повезло с распродажей Анжи. Чорлука это заслуга Билича, Ндое это кот в мешке был, да и не сказать что его уровень даже на половину дотягивает до Уровня игры Думбия и многих других нападающих в России.
1
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
В прямом, мы покупаем либо свободных агентов,

И что в этом плохого? Зачем покупать того же Фернандеша за 8 миллионов евро, если можно получить его бесплатно?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Чорлука это заслуга Билича

А Да Кошта заслуга Коусейру? И значит ли это, что если бы Билич тренировал не "Локомотив", а "текстильщик", Чорлука пошел бы туда?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Ндое это кот в мешке был,

И что в этом плохого?
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
, да и не сказать что его уровень даже на половину дотягивает до Уровня игры Думбия и многих других нападающих в России

Безумно спорно.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
А че в этом плохого? У тебя другие обоснованные ответы есть? Я тебе объясню. Во первых не обязательно брать за 8 Фернандеша да и свободный агент свободному агенту рознь, посмотри на свободных агентов с меньшей зарплатой в ЦСКА я про Натхо и Еременко. Это лучшие бомбардиры чемпионата и одни из лучших игроков. Вопрос? Почему мы подписываем Фернандеша даем ему зарплату огромную, вместо того чтоб подписать кого то хотя бы из этой парочки? Ответ прост наша селекция не в состоянии это сделать. Во вторых. Про Чорлуку. Билич его привел и это факт, об этом говорил и сам Чорлука. Что он не мог отказать Биличу, а вариантов продолжить карьеру ему хватало, но он остается у нас потому что он профессионал, ну и главное ему больше нигде столько не будут платить. В третьих. Ндое. Посмотри сколько он забивает и посмотри на имена кто забивает больше него. Он не плохой нападающий, среднего уровня таких в Европе валом, и моложе и дешевле и сильнее. Это факты.
2
фото Dartloko
Я не считаю, что Фернандеш хуже Натхо, Буссуфа хуже Еременко, Н'дойе в чем-то даже превосходит Думбия, ну а Чорлука прямо сейчас лучший центральный защитник чемпионата России. Все эти игроки пришли при Смородской.
У нас разные представления о классе игроков. Дискутировать дальше смысла нет.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Ключевая фраза" я не считаю " в этом вся суть что ты не считаешь, и смешно даже читать бред который ты пишешь, молись дальше на эту бабку. А сравнения у тебя детские. Факты все против тебя. Натхо 8 голов, Еременко 7, Думбия 7. И голевых передач у них не мало. Про Чорлуку я не спорю, он один из самых лучших защитников в России. Но как он попал к нам тоже есть факты, а у тебя только мнение, и оно не обоснованно. Просто мнение.
1
фото Dartloko
И у меня просто мнение. И ни на кого молится я не собираюсь и вам не советую.
А про голы Натхо читать не менее смешно, чем тот бред, что якобы пишу я. Сколько из 8 голов он забил с пенальти и сколько из этих пенальти было поставлено по делу. Думбия-7 голов, Н'дойе-4 гола. Разница огромна.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Я не собираюсь тут судей обсуждать, пенальти еще нужно уметь забивать. А Разница между Ндое и Думбия за 13 туров, дальше разница увеличивается. Класс наших игроков слабее, отсюда и мертвая игра в атаке. А за такой мертвый и старый состав спасибо бабке
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
А за такой мертвый и старый состав спасибо бабке

Просто до нее было еще хуже. Я имею ввиду период с 2007 по 2010 год.
На этом закончим.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Хуже? А результат был по лучше. Странно да.
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
А результат был по лучше. Странно да.

Действительно. 7,7,4 место это лучше, чем 7,9 и 3 место. Только вот чем.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Бронза не заслуга смородской. Не она привела Кучука, и не ее заслуга в том что у нас оказались Диарра и Буссуфа. Она только обосрала на следующий год возрождающийся Локо, который явно ей не нужен. Иначе я не могу объяснить то что она убрала Кучука и привела худшего тренера на данном этапе чемпионата.
1
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Бронза не заслуга смородской. Не она привела Кучука, и не ее заслуга в том что у нас оказались Диарра и Буссуфа.

А 9 место "заслуга" Смородской? Её засулга в том, что у нас оказались Ибричич и Да Кошта?
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Естественно, это она привела Билича, и купила Да кошту и Ибричича, назвав второго одним из лучших в мире, это результат просмотра ДВД, с мужем.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Тогда и у соперников был примерно такой же шлак, тогда все учились делать покупки, и учились у нас, так как это в Локо Семина были отличные трансферы. Сейчас в чемпионате России все даже такие зеленые новички как Кубань, Краснодар в селекции далеко ушли вперед нас, а мы покупаем некому ненужных свободных агентов, и в общем то не каких выдающихся трансферов не сделали. Были удачные покупки, но не более.
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
Тогда и у соперников был примерно такой же шлак

Когда? Ну вот в прошлом году мы с "никому не нужными свободными агентами" оказались далеко впереди "Краснодара" и "Кубани" с их великолепной трансферной политикой. И сейчас с этим же "шлаком" на 2 очка от 2 места отстаем.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Прошлый сезон спасибо Кучуку и распродаже Анжи. Но не как не трансферной политике смородской.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
И хорошая селекция это не подразумевает переплачивать за игроков и платить огромные зарплаты, покупая известных футболистов.
фото Dartloko
Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
это не подразумевает переплачивать за игроков

Цитата: ДЖАВАХКСКИЙ
мы покупаем либо свободных агентов,

Все понятно. Еще раз-разговор окончен.
фото ДЖАВАХКСКИЙ
Вот именно что, все понятно. Ты в селекции не лучше Котова и Смородской.
фото daimonTM
Трансферы здесь не при чем вообще
фото borisbbb
7-е и 9-е, это первая и вторая восьмерки.
Трансферная политика у Локо во все времена средняя, если брать по легионерам. Но по русским, раньше была лучше.
В управленческом плане, Вы 100% правы.
2
фото Dartloko
Не согласен по поводу того, что трансферная политика всегда была средней. Конечно, и у Смородской были "фейлы" вроде Да Кошты и Ибричича, но игроков уровня Чорлуки, Фернандеша, Буссуфа и Н'дойе при Липатове, Семине-президенте и Наумове не приобретали точно.
1
фото borisbbb
Всех четверых названных Вами, не считаю супер удачными приобретениями.
Четверку: Гарай, Диарра, Вальбуэна и Думбия (Муса) посчитал бы удачным приобретением.
2
фото Dartloko
Да я и не говорил, что это супер удачные приобретения. Просто в период с 2007 по 2010 год не покупались даже такие игроки. А Покупались Зуаги Шакеры, Кампиры, Хамину Драманы, Левенцы.
1
фото borisbbb
Можно привести в пример Лекхето, Лиму..., но это уже отдельная тема для обсуждения.
Факт остается фактом, удачи в селекции Локо бывали и бывают очень редко.
2
фото daimonTM
Стадион собирал от 15 тысяч до неё. А сейчас даже 5 тысяч не набираем
3
фото Diego-pes
Смородской это не надо. А статья отличная!
5
фото AFA
если не учитывать откровенную тупизну большинства пиндосов.:) Из баранов легко собирается отара
2
фото Тайга
Журналист-лунатик,причем здесь Локо?Это Россия....!!!
1
фото daimonTM
автор переживает за Локо. я тоже . и меня тоже расстраивает что на матчи ходят по 2-3 тыячи
1
фото Тайга
Меня пустят на матч с Уралом в -7 бесплатно,заплатят тысячу
за то чтобы я досидел в рабочий день на морозе матч до конца,принесут бесплатный чай с кашей.....-я не пойду!У меня жена,дети,я работаю,мне есть что терять!

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ ФУТБОЛА

06 декабря 2016, Вторник
05 декабря 2016, Понедельник

ГОЛОСОВАНИЕ

Как вы относитесь к смене президента клуба?